Вектор развития туризма в России последних пяти-шести лет обнажил явное деление регионов на две категории: принявших новую реальность (дефицит инфраструктуры, борьба за мотивированного туриста) и тех, кто продолжает надеяться, что бренд обеспечит поток сам по себе.
За несколько лет сжатия и перестройки отрасли въездной поток сократился до исторического минимума и сменил географию. Внутренний, напротив, вырос, но уперся в потолок инфраструктуры. Региональное управление стало главным фактором развития: там, где власти надеются на инерцию, турпоток падает; где есть политическая воля – растет.
География и историческое наследие больше не определяют турпоток – теперь он зависит от качества региональной политики. Эффект низкой базы (Чукотка, Калмыкия, Адыгея) частично объясняет высокие проценты, но не отменяет главного: системная работа дает устойчивый рост, инерция – стагнацию.
По итогам 2025 года, турпоток по Золотому кольцу вырос на 5,2% – на уровне среднероссийского показателя. Но внутри разброс колоссальный: Тверская область дала +50%, впервые преодолев рубеж в 3 млн туристов, Владимирская – +15% (за девять месяцев), Костромская – +15% (за семь месяцев), превысив 2,1 млн гостей по итогам года. Это регионы, которые перезапустили событийную повестку и работу с туроператорами.
В Арктике контраст еще сильнее: Чукотка увеличила общий турпоток на 52%, создав премиальный продукт (северное сияние, киты, арктическое сафари). При этом в 2018 году регион посетили всего 24 тысячи туристов, поэтому кратный рост здесь – во многом результат старта с очень низкой базы. ЯНАО при той же арктической прописке потерял 28% – работал по инерции (сборники Росстата фиксируют разнонаправленную динамику в зависимости от сегмента туризма).
Московская область получила +79% иностранцев – результат системной работы с усадьбами и парками. В Адыгее рост 67% (а за 10 лет турпоток вырос в шесть раз: с 80,2 тысяч в 2014 году до 503 тысяч в 2024-м). В Карачаево-Черкесии +135% по итогам 2025 года (турпоток увеличился с 1,5 млн в 2019 году до более чем 2,4 млн в 2025-м). В Калмыкии, где нет ни моря, ни гор, количество бронирований выросло на 41% — нишевый этнобуддийский продукт оказался востребован.
По данным Финансового университета, стоимость реализованных турпакетов по России за пять лет выросла в три раза (с 69,6 млрд рублей в 2019 году до 212,7 млрд в 2024). Доля туризма в ВВП увеличилась с 2,5% до 2,9%. Инвестиции в отрасль в 2024 году достигли 564 млрд рублей, увеличившись в 2,3 раза за семь лет. В 2025 году суммарный доход российских отелей превысил 1,1 трлн рублей. Но распределены они неравномерно: 70–80% всего прироста обеспечили регионы с активной инвестиционной и событийной политикой. Остальные либо стагнируют, либо теряют. Крым растет в четыре раза медленнее лидеров, старые города Золотого кольца держат плато без взрывной динамики. Инерционная модель исчерпана.
Разрыв между двумя типами регионов будет только нарастать. Те, кто воспринял новую реальность как возможность, уже закладывают основу для роста на годы вперед. Те, кто продолжает ждать туриста под старым брендом, рискуют окончательно выпасть из туристической повестки.
Источники: Росстат, погранслужба ФСБ, АТОР, Финансовый университет при Правительстве РФ, Российский союз туриндустрии, Минэкономразвития РФ, Яндекс Путешествия/Национальный туристический рейтинг, 2025.
