Жители российских регионов и столиц сегодня не готовы голосовать рублем за экологию, но готовы голосовать действием: сортировать мусор, экономить воду и электричество. «Клуб Регионов» проанализировал исследования ВЦИОМ (2026), РЭО (2025–2026) и Роскачества (2025), чтобы понять региональную специфику этого феномена.

 Почему зеленой повестке пока не хватает главного – голосования рублем? Главный барьер – цена. Согласно ВЦИОМ, за пять лет доля готовых переплачивать за экологичность товаров (более безопасных для окружающей среды) снизилась до 40% – столько же сейчас предпочитают более дешевые варианты. Роскачество уточняет: даже среди покупателей крупных городов экологичность производства волнует лишь 10%. Люди предпочитают тратить деньги на то, что полезно лично им: безопасный состав (46%) и питательные свойства (31%). Экологический мотив оказывается на последнем месте.

Если за абстрактную экологичность россияне сегодня не готовы платить, то конкретные действия, не требующие дополнительных расходов, получают массовую поддержку. Наиболее яркий пример – сортировка отходов, которая становится повседневной практикой для большинства, причем с четкой региональной спецификой.

 По данным февральского опроса РЭО, 52,5% россиян стабильно сортируют отходы в быту. Из них 26% делят мусор на два потока (вторсырье и смешанные отходы), а 26,4% сортируют более детально – по фракциям.

В лидерах по сортировке отходов – Московская (69%), Липецкая (68%) области, Москва (66%), Херсонская область (65%), Башкирия (64%), а также Пермский край (62%), Карелия (62%), Петербург, Сахалинская и Челябинская области (по 61%). Это территории, где либо уже создана развитая инфраструктура обращения с отходами (как в Москве и Подмосковье), либо вопросы экологии наиболее остро ощущаются жителями в силу географических и экономических особенностей (как на Сахалине или в промышленной Челябинской области). Социальный портрет экологически активных граждан: женщины (56%), жители городов-миллионников (61%), возрастная группа 35–54 лет (56–57%).

Наиболее позитивно изменения в сфере обращения с отходами оценивают в Сахалинской области (76%), Мордовии (70%), Крыму (70%), Чувашии (68%) и Челябинской области (67%) – там, где забота об экологии становится частью повседневного комфорта, а не дополнительной статьей расходов. В регионах, пока не попавших в лидеры по сортировке, активно формируется база для будущих изменений. Так, например, Северный Кавказ демонстрирует лучшие в стране темпы создания инфраструктуры по переработке отходов – здесь зафиксировано всего три отставания от графика из 290 по стране.

Помимо сортировки, распространены практики, экономящие ресурсы: 66% молодежи используют энергосберегающие лампы, 55% экономят воду и электричество. Совместное использование вещей, субботники и пожертвования встречаются значительно реже (12% и 4%).

Главные драйверы экологической активности – проблемы вывоза мусора (65%), загрязнение лесов и водоемов (64%) и забота о собственном здоровье (60%). Именно эти факторы объясняют популярность практик, которые приносят непосредственную пользу самому человеку, а не абстрактную пользу планете.

Таким образом, экологическая политика работает только тогда, когда переводит абстрактную повестку на язык конкретной инфраструктуры, комфорта и заботы о здоровье. Региональная статистика наглядно подтверждает этот вывод: в лидерах по сортировке отходов сегодня оказываются регионы двух типов – либо с развитой инфраструктурой (Москва, Подмосковье, Липецкая область), либо с остротой экологических проблем (Сахалин, Челябинская область). А наиболее позитивно изменения оценивают там, где экология становится частью комфортной среды (как в Сахалинской области, Мордовии, Крыму, Чувашии). Даже отстающие пока регионы активно создают базу для будущих изменений.

Люди готовы участвовать там, где экология становится вопросом удобства и здоровья, и отказываются платить за абстрактную повестку из своего кошелька.